Владимир МАЯКОВСКИЙ
ТОРГОВО-ПРОМЫШЛЕННАЯ РЕКЛАМА
М О С С Е Л Ь П Р О М
1 /
2 /
3 /
4
Моссельпром [Тексты для плакатов, лозунгов, объявлений, вывесок, оберток, этикеток и т.п.]
Работа Маяковского по рекламе Моссельпрома (Московское объединение предприятий по переработке продуктов сельскохозяйственной промышленности) началась в первых числах октября 1923 года и продолжалась до весны 1925 года. Первые рекламные тексты, сделанные для Моссельпрома, писались им одновременно с текстами по издательской рекламе, с новыми текстами для Мосполиграфа и ГУМа, а с середины октября - с рекламными текстами для Резинотреста. Однако уже тогда, в октябре - ноябре 1923 года, работа над рекламой Моссельпрома и по своему объему и разнообразию тематики занимает главенствующее место в рекламной деятельсности как самого Маяковского, так и группы художников, которых он сплотил вокруг себя для этого дела. Маяковский, как и в ростинские годы, возглавил этот коллектив и идейно, и организационно, и творчески. Он определял тематику, содержание и характер той или иной рекламы, предваряя часто как социальный, так и хозяйственный заказ советских учреждений. Он принимает заказы от учреждений, продумывает и пишет тексты для подавляющей массы "хозяйственных агиток", учитывая как тип, так и форму рекламы, он делает предварительные эскизы и распределяет задания между художниками, принимает по поручению заказчика готовый плакат, транспарант или витрину от художников и сдает их учреждениям. По поручению заказчиков, а чаще по собственной инициативе он изыскивает возможности для публикации той или иной рекламы в печати, определяет наиболее рациональную форму и сферу ее бытования в условиях города или села, торгового зала или киоска, зрительного или слухового восприятия.
Реклама Моссельпрома была исключительно многообразна как по тематике, так и по своей форме. Массовому покупателю предлагалось приобретать такую продукцию государственных предприятий, как столовое масло и дешевый хлеб, макароны и вермишель, ветчина и колбаса, фруктовые воды и сухой квас, специи и шоколад, конфеты разных сортов, а особенно дешевую карамель, распространявшуюся в деревне. Рекламировалось пиво московских заводов (Трехгорного и Хамовнического), трубочный табак и многочисленные сорта папирос. Рекламировались столовые Моссельпрома и такая форма обслуживания ими потребителей, как отпуск обедов на дом. Многообразно было и использование всей этой рекламы. Она печаталась в газетах, на плакатах, витринах и транспарантах, на вывесках киосков и магазинов, на обертках печенья и конфет, на всевозможной упаковке, этикетках, вкладышах и т.п., использовалась фигурной рекламой на заборах и т.д. Часто вся эта реклама давалась под общим рекламным лозунгом, принадлежащим Маяковскому, "Нигде кроме как в Моссельпроме". Это двустишие появилось в первых рекламных текстах Маяковского, сделанных для Моссельпрома, и сразу же приобрело огромную популярность.
Маяковский высоко оценивал свою работу над рекламой Моссельпрома, над всеми "хозяйственными агитками". Отвечая в своей автобиографии приверженцам "чистой" поэзии из числа эстетствующих критиков, которым претили партийность и гражданский пафос поэзии Маяковского, его сознательное стремление подчинить свое поэтическое творчество делу революции, задачам коммунистического строительства, поэт писал: "Несмотря на поэтическое улюлюканье, считаю "Нигде кроме как в Моссельпроме" поэзией самой высокой квалификации".
/В.В. Маяковский Собр.соч. в 12 томах. Том VIII. Текст С.И. Стыкалина./
- Нигде кроме
- как в Моссельпроме.
[СТОЛОВОЕ МАСЛО]
- Столовое
- масло!
- Внимание
- рабочих
- масс!
- Втрое
- дешевле
- коровьего,
- питательнее
- прочих масл.
- Нет нигде
- кроме -
- как в Моссельпроме.
[ДЕШЕВЫЙ ХЛЕБ]
- Трудящиеся!
- Не страшны дороговизна и нэп -
- покупайте
- дешевый хлеб
- во всех
- магазинах и киосках Моссельпрома
- в двух шагах от любого дома!
[МАКАРОНЫ]
- Раз поешь этих макарон, -
- и ты
- навсегда покорён.
- Этого чуда
- нет нигде, кроме
- как в Моссельпроме.
[ШОКОЛАД]
- Не могу не признаться:
- лучший шоколад
- абрикосовый № 12,
- Нет нигде кроме -
- как в Моссельпроме.
[МАКАРОНЫ И ВЕРМИШЕЛИ]
- Где покупали-ели
- самые вкусные
- макароны
- и вермишели?
- Нигде
- кроме
- как в Моссельпроме.
[ОБЕДЫ НА ДОМ]
1
- Долой кухарок!
- Кухарок нет.
- Я в Моссельпроме заказываю обед.
- Убедись сам -
- иди
- по этим
- адреса.
2
- Стой!
- Ты проголодался
- в театре -
- заверни
- минуты на три!
- Пришлем
- к ужину
- блюд дюжину.
3
- Я человек тихий и мирный -
- не выношу жизни трактирной.
- Как без прислуги поесть дома?
- Закажи обед в магазинах Моссельпрома.
4
- Только один телефонный звонок -
- и ужин
- прибежит со всех ног.
5
- Никому не нужно
- готовить ужина.
- Всё, что надо,
- приносим на дом.
[ПЕЧЕНЬЕ]
- Печенье не черствеет!
- Питательнее,
- выгоднее булки!
- Продает Моссельпром.
- Отделения в любом переулке.
[КОНФЕТЫ]
1
Экономия
- Я пью чай
- с монпансьем -
- на стакан
- и одно
- не съем.
2
- Фунт сахару -
- копеек двадцать семь.
- Фунт за вечер съем.
- Фунт конфет
- копеек около 40, -
- неделя проходит,
- съешь пока.
3
- Конец конфетной голодовке.
- Дороговизны нет!
- В Моссельпроме
- скидка со всех конфет.
4
- Где конфеты дешевле и лучше?
- Убедись сам!
- Беги по этим адресам.
КАРАМЕЛЬ «КРАСНАЯ МОСКВА»
[Текст для коробки]
- Нет
- буржуев,
- помещиков
- нет -
- нами
- правит
- наш совет.
- Кого
- в совет
- выбирать от нас?
- Кто защитник трудящихся масс?
- - Ясно:
- во все советы выставь
- партию трудящихся -
- большевиков-коммунистов.
КАРАМЕЛЬ «КРАСНАЯ МОСКВА»
[Тексты для конфетных оберток]
Кремль
- Слешай, земля,
- голос Кремля.
Моссовет
- Нет буржуев,
- помещиков нет.
- Нами правит собственный совет.
Обелиск революции
- Сняли Скобелева.
- Генералов вон.
- На этом памятнике
- советский закон.
Главный вход на Всероссийскую
сельскохозяйственную выставку
- Глядит глазасто
- верст за сто:
- всё тут,
- и земля и труд.
- Летит перекличка:
- да здравствует смычка!
Военная академия
- Расставлять фонари на улице
- учились своры царевых рот.
- Мы учим, чтоб красный офицер
- защищал трудовой народ.
Моссельпром
- На бедняке не наживется нэп.
- Моссельпром продает и сласти и хлеб.
Промбанк
- Старый банк - нажива банкиру.
- Наш - помощь рабочему миру.
Свердловский университет
- Здесь раньше купцы веселились ловко.
- Теперь университет трудящихся - Свердловка.
Третьяковская галерея
- Купцы обдирали год от году,
- потом картинки вешали в зале.
- Клич коммунистов:
- - Искусство народу! -
- Свои богадства обратно взяли.
Манеж
- Раньше царевы конюшни были.
- Теперь отдыхают рабочие автомобили.
Колонный портик
- Здесь был участок и тюрьма для солдат.
- А мы ребятам разбили сад.
КАРАМЕЛЬ «НАША ИНДУСТРИЯ»
[Текст для коробки]
- От «Фабричной карамели»
- мы убытков не имели.
- И налево и направо
- всюду ей хвала и слава!
- Ты возьми конфету эту
- неприменно за примету:
- с каждым часом все известней
- на ее обертках песни.
- Эта новая затея
- учит лучше грамотея.
- Вытесняет сорт обычный
- карамели вкус «Фабричной».
- И деревня и завод
- лучшей - эту назовет!
КАРАМЕЛЬ «НАША ИНДУСТРИЯ»
[Текст для конфетных оберток]
Дирижабль
- Довести до дележа б
- нас - буржуи кучатся.
- Да советский дирижабль
- на границе пучится.
Элеватор
- По весне земля черна,
- взбита, словно вата.
- Покрупней давай зерна
- пашне, элеватор.
Автоплуг
- Пусть пашет луг
- тракторный плуг.
Грузовоз
- И пшеницу и овес -
- всё подымет грузовоз:
- на крутой изволок
- сразу - дернул и взволок.
Мост
- Ты не стой у реки
- до седого веку -
- лучше мост перекинь
- через эту реку.
Аэроплан
- Нам бы враг зашел во фланг,
- да вверху аэроплан.
- Чтобы красный флаг сиял,
- покупайся, акция.
Тиски
- Взялся пан за виски:
- безобразие, -
- защемилась в тиски
- буржуазия.
Трамвай
- Старина, не хромай.
- Подтянись, что молодо.
- Проведемте трамвай
- от села до города.
Паровоз
- Присмотрись к шатунам,
- на котел прицелься.
- Хорошо - всюду нам
- проложить бы рельсы.
Пароход
- Пароход хорош,
- идет к берегу;
- покорит наша рожь
- всю Америку.
Трактор
- Крестьянскому характеру
- пора привыкнуть к трактору,
- не провернуть земли сухой
- доисторической сохой.
Динамо
- Этою вот самою
- машиною динамою
- можно гору сдвинуть прочь,
- горю нашему помочь.
|
|
|
 |
